Tūrisms Latvijā un pasaulē

Katru gadu ANO Pasaules tūrisma organizācija (United Nations World Tourism Organization (UNWTO)) savā publikācijā World Tourism Barometer veic analīzi par tūrisma nozares stāvokli pasaulē, kontinentos un valstīs.

Kādā situācijā ir tūrisma joma Latvijā, ja to salīdzina ar citām valstīm?

Tūrisma nozares vērtējumu NeoGeo.lv veiks izmantojot rādītājus, kuri ļautu objektīvāk salīdzināt valstis. Protams, ka Latviju nekad neapmeklēs tāds ārzemju ceļotāju skaits, kā tūrisma lielvalstīs Francijā, Spānijā vai citās. Taču vai tikai lielais ārzemju ceļotāju skaits ir galvenais tūrisma nozares rādītājs?

Pēc World Tourism Barometer 2010. gada datiem pasaulē bija 940 miljonu ārzemju tūristu vizītes jeb ārzemju ceļojumos ilgāk par 1 dienu devās ap 13,6 % no pasaules iedzīvotājiem.

Eiropas valstis 2010. gadā apmeklēja 477 miljoni tūristu jeb 51% no visu pasaules tūristu kopskaita. Eiropa stabili ieņem 1. vietu no kontinentiem tūrisma galamērķu jomā. Otrā vieta ir Āzijai un Okeānijai ar 204 miljoniem tūristu.

World Tourism Barometer ir sastādījis valstu TOP 10, kuras 2010. gadā ir apmeklējuši visvairāk ārzemju tūristu.

Lūk, 2010. gada tūrisma lielvalstu TOP 10:
 1. Francija – 76,80 miljoni
 2. ASV – 59,75 miljoni
 3. Ķīna – 55,67 miljoni
 4. Spānija – 52,68 miljoni
 5. Itālija – 43,63 miljoni
 6. Lielbritānija – 28,13 miljoni
 7. Turcija – 27 miljoni
 8. Vācija – 26,88 miljoni
 9. Malaizija – 24,58 miljoni
 10. Meksika – 22,40 miljoni

Visas TOP 10 tūrisma valstis ir lielas valstis gan pēc iedzīvotāju skaita, gan pēc platības.

Kā tūrisma jomas attīstības līmeni salīdzināt starp dažāda lieluma valstīm?

Lai salīdzinātu savstarpēji dažāda lieluma valstis, NeoGeo.lv izmantoja savu aprēķināto tūrisma attīstības koeficientu, kas uzrāda ārzemju tūristu skaitu, kuri apmeklējuši konkrēto valsti attiecībā pret katras valsts iedzīvotāju skaitu.

Izmantojot šo tūrisma attīstības koeficientu, Eiropas TOP 10 tūrisma lielvalstis ir pavisam citas:

Vieta	Valsts	Tūristu skaits (miljoni)	Tūrisma attīstības koeficients (ārzemju tūristu skaits attiecība pret valsts iedzīvotāju skaitu)
1	Andora	1,808	21,52
2	Īslande	1,235	3,86
3	Malta	1,332	3,17
4	Austrija	22,004	2,62
5	Horvātija	9,335	2,18
6	Kipra	2,173	1,99
7	Melnkalne	1,088	1,75
8	Luksemburga	0,849	1,66
9	Dānija	9,097	1,64
10	Igaunija	2,120	1,58

Kā redzams šajā TOP 10 visas vietas ieņem salīdzinoši nelielas Eiropas valstis. Un šīs valstis patiesi var nosaukt par līderēm tūrisma attīstībā, jo tās spēj piesaistīt daudz lielāku ārzemju tūristu skaistu nekā ir pašas valsts iedzīvotāju skaits. Godpilno 10. vietu Eiropā šajā TOP 10 ieņem mūsu kaimiņu valsts Igaunija.

Tālāk pārējās Eiropas valstis pēc tūrisma attīstības koeficienta 2010. gadā sarindojas sekojoši:

Vieta	Valsts	Tūristu skaits (miljoni)	Tūrisma attīstības koeficients (ārzemju tūristu skaits attiecība pret valsts iedzīvotāju skaitu)
11	Grieķija	15,007	1,32
12	Francija	76,800	1,17
13	Spānija	52,677	1,14
14	Šveice	8,628	1,10
15	Īrija	4,890	1,07
16	Norvēģija	4,767	0,96
17	Ungārija	9,510	0,95
18	Slovēnija	1,844	0,90
19	Bulgārija	6,047	0,82
20	Itālija	43,626	0,72
21	Albānija	2,229	0,70
22	Somija	3,670	0,68
23	Beļģija	7,217	0,65
24	Nīderlande	10,883	0,65
25	Portugāle	6,865	0,64
26	Latvija	1,373	0,61
27	Čehija	6,334	0,60
28	Zviedrija	4,951	0,53
29	Ukraina	21,203	0,46
30	Lielbritānija	28,133	0,45
31	Gruzija	2,033	0,44
32	Lietuva	1,341	0,43
33	Izraēla	2,850	0,39
34	Turcija	27,000	0,37
35	Polija	12,470	0,33
36	Vācija	26,875	0,33
37	Slovākija	1,327	0,24
38	Armēnija	0,684	0,21
39	Azerbaidžāna	1,495	0,16
40	Krievija	20,271	0,14
41	Maķedonija	0,262	0,13
42	Bosnija un Hercegovina	0,365	0,10
43	Serbija	0,683	0,09
44	Rumānija	1,343	0,06

Vērtējot pēc NeoGeo.lv aprēķinātā tūrisma attīstības koeficienta, 2010. gadā Latvija Eiropā ieņem 26. vietu, kas ir Eiropas vidusmēra līmenis. Latvija pēc šī koeficienta apsteidz gan Čehiju, gan Lielbritāniju, gan Vāciju, gan kaimiņvalsti Lietuvu.

Eiropas valstu tūrisma attīstības karte

Pēc Pasaules ekonomikas foruma pārskata datiem par pasaules valstu konkurētspēju tūrisma jomā (Travel & Tourism Competitiveness Report 2011) Latvija 2011. gadā ir 51. pievilcīgākais tūrisma galamērķis pasaulē. Igaunija ir 25. pievilcīgākais tūrisma galamērķis pasaulē, bet Lietuva ieņem 55. vietu.

Latvijai ir lielas potences būtiski uzlabot savu tūrisma attīstības reitingu. To apstiprina Eurostat pētījums par 2010. gada vasaras sezonas (jūnijs – septembris) viesnīcu pakalpojumu izmantošanas apjomiem salīdzinājumā ar 2009. gada attiecīgo periodu.
Vislielākais procentuālais pieaugums Eiropā 2010. gada vasarā bija Latvijā.

Lūk, Eurostat dati:
 1. Latvija – pieaugums 17,6%
 2. Igaunija – pieaugums 14,9%
 3. Lietuva – pieaugums 14,7%
 4. Malta – pieaugums 13,0%
 5. Dānija – pieaugums 12,4%
 ......
 25. Šveice – izmaiņu nav 0%
 26. Grieķija – kritums 1,6%
 27. Lielbritānija – kritums 5,5%
 28. Lihtenšteina – kritums 7,4%
 29. Rumānija – kritums 11,9%
 Eiropā vidēji – pieaugums 3,0%

ANO Pasaules tūrisma organizācijas (United Nations World Tourism Organization (UNWTO)) statistika apkopo datus par ārzemju tūristu vizītēm jeb ārzemju ceļojumiem, kas ilgāki par 1 dienu.

Latvijas statistikas pārvaldes dati par 2010. gadu uzrāda, ka ārvalstu ceļotāji Latvijas robežu bija šķērsojuši 5,042 miljons reižu. Tātad bez 1,373 miljoniem tūristu, kas 2010. gadā Latvijā ieradās uz vairākām dienām, mums bija arī 3,669 miljoni vienas dienas ārzemju ceļotāju (jeb 73% no ārzemju ceļotāju kopskaita).

Vienas dienas vizītē ārvalstnieki Latvijā ierodas, lai
 • tranzītā šķērsotu valsti;
 • sportotu (piemēram, slēpošana);
 • apmeklētu kultūras un atpūta pasākumus;
 • kārtotu biznesa jautājumus;
 • apmeklētu radus un draugus.

Lai arī vienas dienas vizītē ārzemnieki Latvijā uzturas ļoti īsu laiku, tomēr arī tad Latvija gūst savu finansiālu labumu gan no ārzemnieku pirkumiem, gan vietējo pakalpojumu izmantošanas.

Ārzemju tūristi, kas 2010. gadā Latvijā uzturējās ilgāk par 1 dienu, vidēji Latvijā pabija 3,9 dienas.

No tiem, kuri Latvijā nakšņoja, 74% apmetās viesnīcās vai citās tūristu mītnēs, bet 26% pie radiem vai draugiem.

Nav pārāk lielas jēgas, ja ārzemju tūrists ierodas Latvijā, bet netērē šeit savu naudu. Ļoti būtiski, lai ierodoties Latvijā tūrists varētu saņemt daudzus nepieciešamos pakalpojumus (viesnīca, ēdināšana, ekskursijas, iepirkšanās un dažādi atpūtas un izklaides pasākumi).
Tāpēc būtisks rādītājs tūrisma jomā ir vidējā naudas summa, kuru ierodoties kādā valstī, iztērē ārzemju tūrists.

World Tourism Barometer ir apkopojis datus par naudas summām, kuras ir iztērējuši ārzemju tūristi 2010. gadā, apmeklējot dažādas pasaules valstis.

NeoGeo.lv veica pārrēķinu, lai noskaidrotu cik daudz naudas vidēji 1 ārzemju tūrists ir tērējis katrā no Eiropas valstīm 2010. gadā.
Jāatzīmē, ka minētie naudas tēriņi attiecas tikai uz ārzemju tūristiem, kuri tūrisma ceļojumos devās ilgāk par 1 dienu. Noteiktās naudas summas ir atbilstošas katras valsts cenu un dzīves līmenim.

Lūk, NeoGeo.lv noteiktais Eiropas valstu TOP 10 , kurās vidēji 1 ārzemju ceļotājs 2010. gadā bija iztērējis visvairāk naudas:

Vieta	Valsts	Kopējie tūristu tēriņi valstī (miljardi ASV dolāru)	1 tūrista vidējie tēriņi (ASV dolāri)
1	Luksemburga	4,174	4 916
2	Zviedrija	11,079	2 238
3	Bosnija un Hercegovina	0,677	1 855
4	Šveice	14,841	1 720
5	Slovākija	2,233	1 683
6	Izraēla	4,768	1 673
7	Portugāle	10,090	1 470
8	Beļģija	10,287	1 425
9	Vācija	34,675	1 290
10	Serbija	0,865	1 266

Kā redzams šajā TOP 10 ir valstis gan ar augstiem, gan zemiem cenu un dzīves līmeņiem. Tātad ārzemju tūristu tērētais naudas daudzums nav tiešā veidā saistāms ar dzīves un pakalpojumu dārdzību kādā no šīm valstīm. Daudz ko nosaka apstāklis, ka ārzemju tūristam ir iespēja savu naudu tērēt. Ja šādu iespēju ir daudz, tad nauda tiek tērēta.

Tālāk pārējās Eiropas valstis sarindotas pēc vidējā 1 tūrista tēriņa lieluma 2010. gadā:

Vieta	Valsts	Kopējie tūristu tēriņi valstī (miljardi ASV dolāru)	1 tūrista vidējie tēriņi (ASV dolāri)
11	Slovēnija	2,311	1 253
12	Nīderlande	13, 062	1 200
13	Lielbritānija	30,400	1 081
14	Čehija	6,671	1 053
15	Kipra	2,183	1 005
16	Norvēģija	4,779	1 003
17	Spānija	52,525	997
18	Itālija	38,786	889
19	Horvātija	8,268	886
20	Grieķija	12,741	849
21	Austrija	18,663	848
22	Rumānija	1,128	840
23	Īrija	4,077	833
24	Maķedonija	0,218	832
25	Lietuva	1,092	814
26	Malta	1,068	802
27	Turcija	20,807	771
28	Somija	2,809	765
29	Polija	9,446	757
30	Albānija	1,626	729
31	Melnkalne	0,662	608
32	Francija	46,319	603
33	Dānija	5,476	602
34	Bulgārija	3,637	601
35	Ungārija	5,381	566
36	Igaunija	1,071	504
37	Armēnija	0,334	488
38	Latvija	0,640	466
39	Īslande	0,568	460
40	Krievija	8,985	443
41	Azerbaidžāna	0,621	415
42	Gruzija	0,659	324
43	Ukraina	3,788	179

Pēc naudas apjoma, ko 2010. gada 1 ārzemju tūrista vidēji bija tērējis Latvijā ir redzams, ka Latvija Eiropā ieņem zemo 38. vietu. Tūristu ikdienas tēriņi Latvijā ir gandrīz 2 reizes mazāki nekā vidēji Eiropā (vidēji Eiropā – 852 USD).

Secinājums ir viens – mēs Latvijā pagaidām nespējam radīt iespēju ārzemju ceļotājiem tērēt naudu!
Šādas plašākas iespējas ir jārada, nodrošinot labāku servisa līmeni, ieviešot vairāk interesantu pakalpojumu un izklaides iespēju.

Tātad viens no galvenajiem Latvijas uzdevumiem tūrismā ir tūristu uzturēšanās laika paildzināšana un naudas tērēšanas iespēju vairošana.

Eiropas valstu tūristu tēriņu karte

Pēc ANO Pasaules tūrisma organizācijas (United Nations World Tourism Organization (UNWTO)) datiem ar tūrismu saistītās nozares pasaulē 2010. gadā ieguva 1 triljonu (1 000 000 000 000) ASV dolāru lielus ienākumus, jeb gandrīz 3 miljardus ASV dolāru dienā.

2010. gadā tūrisma nozares ieņēmumi, kas ir pielīdzināmi pakalpojumu eksportam, veidoja ap 30% no visa pasaules komerciālo pakalpojumu eksporta vai arī 6% no visas pasaules preču un pakalpojumu eksporta.

Tūrisms tiek vērtēts, kā 4. ienesīgākā eksporta prece pēc naftas, ķīmisko produktu un autotransporta tirdzniecības.

Daudzām pasaules valstīm tūrisms ir būtiska ekonomikas sastāvdaļa, tāpēc ir svarīgi noskaidrot, kāds naudas daudzums valstī nonāk no ārzemju tūristiem, rēķinot šo naudas summu uz katru valsts iedzīvotāju.

NeoGeo.lv veica aprēķinus par to, kādu naudas summu 2010. gadā ārzemju tūristi tērēja, pārrēķinot to uz katras Eiropas valsts iedzīvotāju.

Lūk, NeoGeo.lv aprēķinātais 2010. gada Eiropas valstu TOP 10 par to, kuras valsts iedzīvotāji gūst lielākos ieņēmumus no ārzemju tūristu tēriņiem, pārrēķinot tos uz 1 valsts iedzīvotāju:

Vieta	Valsts	Kopējie tūristu tēriņi valstī (miljardi ASV dolāru)	Tūristu tēriņi uz 1 valsts iedzīvotāju (ASV dolāri)
1	Luksemburga	4,174	8 184
2	Malta	1,068	2 543
3	Austrija	18,663	2 219
4	Kipra	2,183	2 003
5	Horvātija	8,268	1 927
6	Šveice	14 841	1 888
7	Īslande	0,568	1 775
8	Zviedrija	11,079	1 185
9	Spānija	52,525	1 141
10	Slovēnija	2,311	1 127

Tālāk pārējās Eiropas valstis sarindotas pēc lielākiem ārzemju tūristu tēriņiem, pārrēķinot tos uz 1 valsts iedzīvotāju 2010. gadā:

Vieta	Valsts	Kopējie tūristu tēriņi valstī (miljardi ASV dolāru)	Tūristu tēriņi uz 1 valsts iedzīvotāju (ASV dolāri)
11	Grieķija	12,741	1 126
12	Melnkalne	0,662	1 068
13	Dānija	5,476	984
14	Norvēģija	4,779	961
15	Portugāle	10,090	948
16	Beļģija	10,287	935
17	Īrija	4,077	890
18	Igaunija	1,071	799
19	Nīderlande	13,062	783
20	Francija	46,319	704
21	Izraēla	4,768	655
22	Itālija	38,786	640
23	Čehija	6,671	633
24	Ungārija	5,381	539
25	Somija	2,809	522
26	Albānija	1,626	510
27	Bulgārija	3,637	494
28	Lielbritānija	30,400	488
29	Vācija	34,675	424
30	Slovākija	2,233	411
31	Lietuva	1,092	352
32	Latvija	0,640	285
33	Turcija	20,807	282
34	Polija	9,446	247
35	Bosnija un Hercegovina	0,677	176
36	Gruzija	0,659	142
37	Serbija	0,865	118
38	Maķedonija	0,218	106
39	Armēnija	0,334	102
40	Ukraina	3,788	82
41	Azerbaidžāna	0,621	68
42	Krievija	8,985	63
43	Rumānija	1,128	52

Pēc 2010. gada ārzemju tūristu tēriņiem uz 1 valsts iedzīvotāju Latvija Eiropā ieņem 32. vietu. Vidēji uz katru Latvijas iedzīvotāju sanāk tikai 285 ASV dolāri, kas ir gandrīz 2 reizes mazāk nekā vidēji Eiropā (vidēji Eiropā – 556 USD).

Karte par ārzemju tūristu tēriņiem uz 1 valsts iedzīvotāju

Lai arī pašreiz kopvērtējumā Latvija ir zem vidējā Eiropas līmeņa tūrisma nozares attīstībā, tomēr Latvijai ir lielas potenciālas iespējas, lai nākotnē nokļūtu Eiropas tūrisma lielvalstu TOP 10.

Jāmāk tik šīs iespējas izmantot!

Interesanti fakti par 2010. gada tūrismu Latvijā, Eiropā un pasaulē:

Vidēji pasaulē tūristi ārvalstu ceļojumiem izmantoja:

• Aviotransportu – 51%
• Autotransportu – 41%
• Jūras transportu – 6%
• Dzelzceļa transportu – 2%

Vairākdienu ārvalstu ceļotāji, kas ieradās Latvijā, izmantoja:

• Aviotransportu – 51%
• Autotransportu – 32%
• Jūras transportu – 9%
• Dzelzceļa transportu – 8%

Vidēji pasaulē ārvalstu ceļojumu iemesli bija:

• Atpūta – 51%
• Radu un draugu apmeklējums, reliģiozie mērķi, ārstēšanās – 27%
• Darījumu kārtošana – 15%
• Citi iemesli – 7%

Latvijā ārvalstu ceļotāju ceļojumu iemesli bija:

• Atpūta – 40%
• Darījumu kārtošana – 30%
• Radu un draugu apmeklējums – 20%
• Citi iemesli – 10%

Eiropā 2010. gadā:

• Vislielākā tūristu pieauguma izaugsme bija Gruzijā – +35,5%
• Lielākais kritums bija Andorā – -1,2%
• Vidējā izaugsme Eiropā – +3,3%
• Latvijā izaugsme – +3,8%

Ārvalstu ceļotāji Latvijā ieradās galvenokārt no:

• Lietuvas – 34%
• Igaunijas – 19%
• Zviedrijas – 7%
• Krievijas – 7%
• Vācijas – 4%
• Polijas – 4%

Igaunijā lielākā daļa ārvalstu ceļotāju bija no:

• Somijas – 53%
• Krievijas – 9%
• Zviedrijas – 5%
• Vācijas – 5%
• Latvijas – 5%
• Norvēģijas – 3%

Latvijas iedzīvotāji:

• 2010. gadā robežu šķērsoja 3,09 miljonus reižu
• Vidēji pavadīja ārvalstīs 4,9 diennaktis

Latvijas ceļotāju galvenie ārvalstu galamērķi:

• Lietuva – 29%
• Krievija – 18%
• Igaunija – 12%
• Vācija – 7%

Latvijas viesnīcas un tūristu mītnes 2010. gadā apkalpoja 1,32 miljonus cilvēku.

Īpaši daudz tūristu Latvijā ierodas vasarā (jūnijā–augustā), kad mēneša vidējais apmeklējums ir apmēram 2 reizes lielāks nekā pārējos mēnešos.

Iecienītākie vietējie ceļojumu galamērķi Latvijas iedzīvotājiem:

• Rīgas reģions – 31%
• Vidzeme – 21%
• Kurzeme – 21%
• Latgale – 17%
• Zemgale – 10%